«В корпоративных конфликтах пиар — это не реклама. Это оружие и страховка»
Интервью с Катериной Одарченко — основателем международной консалтинговой компании SIC Group USA
Катерина Одарченко— политический консультант и специалист по стратегическим коммуникациям, основатель SIC Group USA, компании, которая занимается репутационной защитой, GR и антикризисными коммуникациями на международном уровне.
Среди её клиентов — инвесторы с капиталом от $100 млн, семьи, управляющие активами через международные холдинги, кандидаты на высшие государственные посты и те, кто оказался в центре конфликтов с международной или политической составляющей.
Почему богатые клиенты доверяют SIC Group?
SIC Group USA — это не просто PR-агентство. Это команда стратегов, которая работает на стыке публичной политики, права, международных отношений и кризисного управления.
Мы не выходим в Twitter с лозунгами. Мы заходим в игру через закрытые брифинги, целевые медиа, адвокатские команды, посольства и аналитические круги, — подчёркивает Одарченко.
– Катерина, юристы часто говорят: «Давайте решать всё в судах». Почему тогда ваши клиенты обращаются именно к вам?
Потому что сегодня суд не единственное поле боя. И тем более не главное.
Мы часто заходим в дела, где суд — это лишь часть давления, а ключевые риски — в медиа-атаке, политических заявлениях, санкционных списках, сливах через анонимные каналы или формировании искажённой повестки.
SIC Group подключается там, где уже не работают стандартные юридические и PR-инструменты.
– Расскажите про кейс, где репутационная стратегия изменила динамику.
В одном случае — у клиента был корпоративный конфликт в регионе с крайне политизированным судом. На него пошёл поток «заказных» публикаций, основанных на искажённой информации. Мы:
- провели форензик-анализ инфопотока,
- вышли с экспертной позицией в западные СМИ (Politico, The Independent),
- организовали комментарии через известных профессоров и международных наблюдателей,
- и связали кейс с более широкой темой давления на бизнес в условиях политической турбулентности.
Через 5 недель журналисты начали цитировать нашего клиента как фигуру с репутацией, а противная сторона — отказалась от нескольких заявлений под страхом международной огласки.
– Вы работаете с крупными структурами? Кто заказывает такие услуги?
Наша работа — это высокая конфиденциальность. Но в портфеле SIC Group есть:
- фигуранты политических санкций,
- кандидаты в президенты и министры (Африка, Израиль, Украина),
- семейные офисы из Центральной Азии и Мексики,
- структуры, связанные с бывшими элитами постсоветских государств,
- и частные бизнес-группы, работающие в транснациональных конфликтах (например, в энергетике, торговле, цифровой безопасности).
– А если конфликт касается акционеров, и публичность нежелательна?
Здесь ключ — нейтрализация. Мы выстраиваем тихую повестку через партнёрские платформы, внешних юристов, экспертные публикации и “позитивные отвлекающие инфоповоды”.
Например, в одном кейсе внутри акционерного конфликта мы разместили статью о благотворительном проекте клиента в авторитетном деловом издании, что сместило акцент дискуссии и дало время для перегруппировки.
– Какие инструменты используете чаще всего?
- Репутационный Due Diligence,
- Формирование “третьего голоса” (эксперт, отраслевой аналитик, юрист),
- Запуск стратегических публикаций на английском и испанском,
- Интеграция кейса в контекст международной политики,
- Работа с аналитическими центрами (например, CEPA, Jamestown, Atlantic Council),
- Юридически выверенные месседжи, согласованные с адвокатами клиента.
Мы управляем и информацией, и восприятием, и рисками одновременно.
– Насколько быстро вы подключаетесь к кейсу?
Иногда — в течение 12 часов.
У нас есть алгоритмы быстрого реагирования: в первые 48–72 часа формируется базовая коммуникационная позиция, составляется карта союзников, определяются риски распространения.
Затем — строится долгосрочная стратегия.
Что даёт сотрудничество с SIC Group USA:
- Не просто “молчание” — управляемая репутация в международном поле
- Выход из “режима угрозы” — в контролируемый дипломатический или деловой контекст
- Возможность заявить о себе на англоязычном рынке через профессиональные площадки
- Поддержка в политически чувствительных конфликтах без шума и утечек
www.sic-group.us
info@sic-group.us
Офисы: Вашингтон, D.C. | Женева | Киев | Лондон | Тель-Авив
Контактное лицо:
Катерина Одарченко
Руководитель SIC Group USA
Эксперт по репутационной защите, политическому консалтингу и GR